Open Graph Tags

Was sind Open Graph Tags

Open Graph tags sind spezielle Code-Schnipsel, die Sie auf einer Webseite platzieren, damit Social-Media-Plattformen wissen, wie diese Seite angezeigt wird, wenn sie geteilt wird. Man kann sie sich wie ein Rezept vorstellen, das Facebook, X (ehemals Twitter), LinkedIn und andere darüber informiert, welchen Titel, welche Beschreibung und welches Bild sie anzeigen sollen. Dadurch wirkt Ihr Content ansprechend und konsistent über die sozialen Netzwerke hinweg. ^[1]

Kurz gesagt: Open Graph tags steuern, wie Ihr Content in Social-M Shares erscheint, was beeinflussen kann, ob Menschen auf Ihren Link klicken. Sie decken wesentliche Eigenschaften wie og:title, og:description, og:image und og:url ab und können auch fortgeschrittene Eigenschaften für reichhaltigere Medien umfassen. ^[1]

Warum das wichtig für Anfänger ist: Wenn eine Seite klare, einladende Vorschauen hat, klicken eher Menschen darauf und bleiben eher stehen und lesen. Dieses kleine Bild und die kurze Beschreibung können das Engagement erhöhen – selbst wenn die Seite noch neu ist.

Denken Sie daran: Open Graph tags sind der Social-Media-Footprint Ihrer Seite. Sie formen, was Menschen in einem Social-Feed sehen, und können beeinflussen, welche Posts mehr Aufmerksamkeit und Klicks erhalten.

Wie Open Graph Tags funktionieren

Open Graph Tags befinden sich im HTML-Head einer Seite. Sie sehen typischerweise so aus:

<meta property="og:title" content="Your Page Title" />
<meta property="og:description" content="A short description" />
<meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />
<meta property="og:url" content="https://example.com/page" />

Wenn eine Social-Plattform Ihre Seite crawlt oder besucht, liest sie diese Tags aus und erstellt eine Vorschau-Karte mit dem angegebenen Titel, der Beschreibung und dem Bild. Plattformen unterstützen auch zusätzliche Tags wie og:video oder og:audio für reichhaltigere Medien. ^[1]

So würden Sie typischerweise vorgehen:

1. Identifizieren Sie die Hauptseite, für die Sie Social Shares optimieren möchten.
2. Fügen Sie die Kern-Open Graph-Meta-Tags im Head-Bereich der HTML-Seite hinzu.
3. Testen Sie, wie die Seite auf verschiedenen Plattformen angezeigt wird, mithilfe ihrer Debugging-Tools. ^[17]
4. Iterieren Sie basierend auf Feedback und Daten, um Vorschau und Klickrate zu verbessern.

Beachten Sie, dass verschiedene Plattformen eigene Empfehlungen für Bildgrößen und Seitenverhältnisse haben, die wir im nächsten Abschnitt behandeln. ^[4]

Realweltliche Beispiele

Beispiel 1: Ein Blog-Beitrag über Pflanzenpflege. Sie würden og:title auf den Beitragstitel setzen, og:description auf eine kurze Zusammenfassung, og:image auf ein relevantes Bild der Pflanze und og:url auf die URL des Artikels. Das macht den geteilten Link visuell ansprechend auf Facebook und LinkedIn. ^[1]

Beispiel 2: Eine Produktseite im E-Commerce. Verwenden Sie einen auffälligen Produkttitel für og:title, eine Beschreibung, die Schlüsselfunktionen hervorhebt, ein klares Produktbild für og:image und die genaue Produktseiten-URL für og:url. Dies hilft, die Klickrate zu verbessern, wenn Nutzer den Produktlink teilen. ^[11]

Beispiel 3: Dynamische Seiten. Für eine Seite, die mit React oder Next.js erstellt wurde, können Sie OG-Tags serverseitig oder zur Build-Time generieren, sodass jede Seite eine eigene Vorschau hat. Dies ist besonders nützlich für große Kataloge oder Blog-Netzwerke. ^[13]

Vorteile von Open Graph Tags

Zuerst erhöht eine klare Vorschau die Klickrate, wenn Seiten geteilt werden. Menschen klicken eher, wenn sie ein ansprechendes Bild und einen prägnanten Text sehen. ^[7]

Zweitens hilft konsistente Markenführung über Plattformen bei der Wiedererkennung. Dasselbe og:title und og:image über Facebook, LinkedIn und Twitter hinweg verstärkt Ihre Botschaft. ^[12]

Drittens unterstützt Open Graph fortgeschrittene Medien wie og:video oder og:audio und ermöglicht reichhaltigere Vorschauen für bestimmte Inhaltstypen. Das kann besonders effektiv für Videos und Podcasts sein. ^[1]

Schließlich stehen Tools und Tests zur Verfügung, um Tags zu validieren und zu debuggen. Die offiziellen Debugger-Tools helfen, Fehler zu erkennen, bevor sie breit geteilt werden. ^[17]

Risiken und Herausforderungen

Eines der Risiken sind fehlerhaft konfigurierte Tags. Wenn og:title oder og:image fehlen oder falsch sind, können Vorschauen fehlerhaft oder irreführend wirken. Das kann Klicks verhindern. ^[1]

Eine weitere Herausforderung sind plattform-spezifische Variationen. Jedes soziale Netzwerk hat seine eigenen Feinheiten, daher sollten Sie Vorschauen auf Facebook, LinkedIn und Twitter testen. ^[10]

Hinzu können Probleme bei der dynamischen Generierung in SPAs oder dynamischen Sites kommen. Falls die Tags beim ersten Crawling nicht gerendert werden, können Vorschauen leer sein. Erwägen Sie serverseitiges Rendering oder Generierung zur Build-Time für zuverlässige Vorschauen. ^[16]

Zuletzt matter Bildgröße und -qualität. Schlechte Bilder führen zu zugeschnittenen oder minderwertigen Vorschauen, was die Wirksamkeit reduziert. Befolgen Sie die Bildgrößenrichtlinien jeder Plattform. ^[4]

Beste Praktiken für Open Graph Tags

Starten Sie mit den Kern-Tags: og:title, og:description, og:image und og:url. Diese vier liefern Ihnen eine solide, verlässliche Vorschau auf den meisten Plattformen. ^[1]

Verwenden Sie hochwertige Bilder mit einem passenden Seitenverhältnis und sicherer Text-Benutzung. Bilder sollten innerhalb der plattformspezifischen Limits liegen, um Zuschneiden oder Verzerrungen zu vermeiden. ^[4]

Für dynamische Inhalte generieren Sie OG-Tags serverseitig oder zur Build-Time, damit jede Seite über genaue Metadaten verfügt. Dies ist essenziell für große Kataloge oder Apps. ^[16]

Regelmäßiges Testen und Validieren mit Plattform-Tools. Nutzen Sie den Facebook Sharing Debugger und andere Validatoren, um Probleme schnell zu identifizieren und zu beheben. ^[17]

Berücksichtigen Sie plattform-spezifische Überlegungen wie Twitter Cards oder LinkedIn-Vorschauen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte überall gut aussehen. ^[10]

Erste Schritte mit Open Graph Tags

Schritt 1: Entscheiden Sie, welche Seite zuerst optimiert wird. Beginnen Sie mit einer Seite mit hohem Traffic oder einer wichtigen Seite. ^[7]

Schritt 2: Fügen Sie die Core-Tags dem HTML-Head hinzu. Das folgende Beispiel zeigt die minimale Einrichtung. ^[1]

<head>
  <meta property="og:title" content="Page Title" />
  <meta property="og:description" content="A short description." />
  <meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg" />
  <meta property="og:url" content="https://example.com/page" />
</head>

Schritt 3: Validieren Sie mit Tools wie dem Facebook Debugger. Das hilft Ihnen, Fehler schnell zu erkennen und zu beheben. ^[17]

Schritt 4: Beobachten Sie die Auswirkungen und iterieren Sie. Wenn Sie feststellen, dass mehr Klicks auftreten, wenn Vorschauen besser aussehen, verfeinern Sie Titel und Beschreibungen. ^[11]

Quellen